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世界印刷产业概况和发展趋势(二)

创意设计人员同样也是影响印刷经济的部分因素，创意设计人员只有在全面了解诸如烫印、凹凸印刷、模切、紫外上光等工艺对印刷品产生的影响以及每个工艺对印刷品所产生的价值，才能设计出符合印刷要求的创意设计作品。

出版商已经不再局限于向人们提供印刷品、而是将内容通过因特、电视供墨系统等多种媒体向大众销售和传播。对印刷业者来说，和出版商一同修改完善印刷产品，保持最后的印刷产品获得最大利润是职责所在。

目前居家办公已经兴起，居家办公也是影响未来印刷产业的一个因素。由于有了电脑和络，人们在家办公和在办公室办公一样高效。居家办公同样需要印刷，人们通常的想法是通过络或直接到就近的店面去解决此问题。所以印刷从业人员应当关注这个新兴的市场。

电脑在世界范围内的广泛应用，和文字处理程序的不断完善使更多的人包括移液器很多有写作潜质的人卷入了这个技术风暴，印刷商可以帮助他们很轻松地实现个人出版。

因特已经渗透到世界的每个角落，通过搜索引擎人们可以轻松地查找到所需要的信息。正因如此，印刷品的读者正在不断减少，图书管理员感觉到图书馆里参考书被翻阅的次数在慢慢减少。因特正逐步取代印刷作为主导媒介的核心地位，印刷的发展步履沉重。

电视媒介由于其强大的视觉感受和高效的信息传输能力对人们产生了很大的吸引力，但同时，长时间坐在电视机前却不是好事。卫星和有线电视技术使得电视频道空前增多，这也使得广告内容难以在给定的时间里获得很高的收视率，何况借助最新的数字电视技术人们可以选择忽略广告内容而直接进入自己想看的内容。商家也开始重新审视电视媒介的广告效应，一些商家又重新开始依赖印刷媒介投放广告。

无线电广播媒介并没有在电视出现之后像人们当初预想的那样消失，事实上，广播电台的数量不减反增，这也印证了广播媒介不会消失的道理。广播仍不失为一个不错的广告投放选择。

电子邮件的普及使我们进入了一个即时交流的信息时代，邮政业务的衰减意味着我们正迅速接受电子邮件作为一种快捷高效的信息传递手段的优势。即电子万能实验机为什么能测试于各材料？很多人都不明白时电子信息交互工具作为电子邮件的一个分支也立刻为烟度计年轻一代所崇尚，通过这种交流工具可以实现“一对一”、“一对多”、“多对多”的交流模式。

另外，络日志是人们进行信息交流的最新时尚，络日志是一种日记。当东南亚遭受海啸肆虐的时候，世界各地的人们通过络日志在发表各自的感想。

所有这些说明商家和大众在当今都有多种媒介可供选择，此种情形之下，印刷仍能轻易保持稳定的增长是不切实际的。社会处于急剧变革之中，我们必须快速应变，以保持我们的市场份额和竞争力。

至此我们已经讨论了很多有关媒介发展形式的内容，总之，印刷媒介正处于一个错综复杂的市场环境之中，在此次会议之前很多国家和地区的与会代表表达了对所在地区印刷形势的看法，下面列举几条：

日本印刷联合会的代表谈到：“因特的普及使得人们在选择获取信息的工具时逐渐远离印刷。”

来自中国香港的代表说：“香港的印刷商已经将印刷厂设到了中国内地以求降低成本。香港当地的印刷业近年来增长缓慢，而在内地设厂后情况好转，预计今后3年大概同时减少可能会产生毛病的源头可以保持每年两位数的增长速度。”

巴西印刷产业联合会的代表说：“自2001~2003年，我们的印刷纸张消耗下降了4.2%。”

美国印刷产业联合会的代表说：“我们正努力通过数字通讯技术取代印刷。”

来自此次会议主办国——南非的代表则说：“我们注意到在印刷媒介的广告投放数量在减少，其他媒介正对印刷媒介产生巨大威胁。”

下面我们来讨论一下广告市场对印刷的影响，现在虽然受到电子媒介的影响，但印刷仍然保持着一定的竞争力。在美国，广告市场的产值大约占到全国GDP的2.3%~2.5%，这之中印刷媒介部分占据半壁江山，另外，杂志、报纸、直邮、黄页分享了剩余部分。

世界范围内的广告市场仍在不断增长，从2001年因此该实验的操作方法一样也适用于数显式人造板万能实验机的4410亿美元增长到2005年的5530亿美元，年增长率达6%。所以只要我们保持住印刷在其中的份额，我们的日子就不会太难过。

电子信息技术的发展已经使我们的作业模式从“印刷—分发”发展成为“分发（电子文件）—（选择）印刷”。在这种新模式下，人们可以选择性印刷或直接在电脑屏幕上进行阅读，这就造成了印刷产业发展的软肋。

另外，依赖邮递将印刷品分发至读者手中的过程比起电子邮件的即时快捷相去甚远。这也是印刷产业发展的软肋。

造纸产业也承受着压力，每年生产的纸浆和纸张需要砍伐40亿株林木，大约相当于商用林木总量的一半左右。

目前，纸张的需求就北美和西欧来讲已经不再那么强劲，因为电子媒介已经在这些地区深入发展。但在发展中国家，对纸张的需求却与日俱增。环保人士不断向造纸产业施加压力，而印刷产业也间接感受到了这种压力。

需要我们关注的另一个产业是信息产业，对印刷产业来讲信息产业的发展是一柄双刃剑，一方面，信息产业的发展为我们的印前流程提供了方便，简化了工艺流程，减少了准备时间；另一方面又带来了我们不愿看到的因特和电子邮件。

今天的信息技术已经将印刷武装的不再是完全意义上的工艺技术，印刷车间的工人需要掌握一定的信息技术，将来更是如此。对印刷厂的高效管理离不开对数据的掌握，“只要机器运转就能赚钱”的时代一去不返了。老总们需运用电脑去做项目预算、成本跟踪、个体工作评定等一系列的工作，而离开电脑，这些工作都无从实现，更不会有强大的企业竞争力。

JDF是目前印刷行业和德鲁巴2004的流行词汇，人们似乎透过JDF看到了更为美好的印刷前景。但是大量的现有设备将是实现JDF的巨大障碍，因为大多数设备没有与JDF的电炖锅内部兼容性。

综上所述，我们应当重新审视印刷产业，时代在变，我们也要跟着变，应当对外界变化更为敏感，反应更加迅速，应当及时更新技术，更加密切地注视我们的客户的变化而作出回应。应当重塑商业运营模式，增加服务内容，改变管理方式，努力帮助我们的客户将信息更好地传递给他们的客户。

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